抖音搜索隨著頭條布局搜索領域之后，已經越發豐富起來，其可以定義為視頻搜索。

本文將從3個方面對抖音搜索進行簡要分析：

1、抖音搜索體量，市場規模

2、抖音搜索原理

3、抖音搜索優化方向

1、抖音搜索體量：DAU已超6.4+億

目前抖音搜索的搜索體量暫時沒有公開數據可以考量，但可以從抖音日活方面推算。

抖音中國區域暫時分為3個版本：

抖音主站、抖音極速版、抖音火山版

截至今年9月，抖音系DAU增長至約6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億

（源自36氪公開報道）

市場規模：視頻搜索領域預測排第一。

• 中國短視頻行業市場份額：

抖音處于第一梯隊，與快手共享了一半以上的主要市場。

• 2021年上半年互聯網廣告收入中抖音收入占比30.2%：

綜合，視頻搜索領域第一的絕對是抖音搜索。

2、抖音搜索的原理：

• 基礎原理釋義：

假如給每個視頻都拆解分析打上與視頻內容相關的標簽（結構化），那么依據算法計算這些標簽與搜索詞之間的關聯度（排序檢索），那么用戶在搜索的時候，與搜索詞關聯度大的排序靠前，完成搜索排序呈現。

• 拆解排序算法：

抖音是怎么計算視頻與搜索詞之間的關聯度呢？

小調研：分三種類型詞，取近一月的平均抖音搜索指數（取自巨量引擎-算法指數）

• 熱門詞：寶馬搜索指數30.7萬

• 次熱詞：寶馬銷量無（抖音指數無法給出此關鍵詞，可能搜索量級小）

• 長尾詞：寶馬11月銷量無（抖音指數無法給出此關鍵詞，可能搜索量級小）

檢索結果前3屏（前5個內容展現）：

綜合上簡單窺探下影響算法的維度：

• 搜索詞的熱度

• 賬號的質量度

• 頭條其他產品體系內容聚合

• 視頻的關聯度

• 用戶互動

• 其他因素（如時間、視頻長度、視頻尺寸等等）

備注：廣告位并沒有被擱置在最靠前，這點與某度有些差異的，算是良心抖。

3、抖音搜索優化方向

業內暫無十分優秀的，如二次元層次的圖文搜索優化方法論，處于混沌摸索，此處點些方向共勉：

• 定詞策略：確定優化詞界限，熱詞還是長尾詞；優化目的是啥

• 賬號篩選：當然越優質越好

• 視頻創作：與搜索詞的關聯度越高越好

• 加強互動：分享，抖+，多多與粉絲互動，與內容互動

• 其他：一些未提及細節，時效、發布時間等等

抖音搜索是圖文搜索的升級，是大搜索生態的躍遷，再進一步大概率就是元宇宙中的搜索了。